《“互聯(lián)網(wǎng)+”時代數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)大有可為》中考說明文閱讀訓(xùn)練附答案

①數(shù)字音樂，是指運用數(shù)字技術(shù)進行制作、存儲、復(fù)制，并通過互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)以及電信增值業(yè)務(wù)等方式進行傳播、消費的非物質(zhì)形態(tài)的音樂。這個概念伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展逐漸被人們所熟知。2015年，全球音樂產(chǎn)業(yè)收入增長3.2%，達到150億美元。其中，實體唱片產(chǎn)值下降4.5%，數(shù)字音樂產(chǎn)值增長10.2%，增至67億美元，占總收入的45%。可見，在世界范圍內(nèi)，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭正勁。具體到我國，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然也是如火如荼，但至今尚未形成良好的盈利模式。如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代抓住發(fā)展契機，挖掘數(shù)字音樂價值，在版權(quán)保護基礎(chǔ)上找到合適的盈利模式，成為中國數(shù)字音樂破局的關(guān)鍵，也是我國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

②長期以來，我國數(shù)字音樂以免費模式為主。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的價值將更多地體現(xiàn)出來，使不同格式的音樂內(nèi)容具有足夠的開放性：既可以有效控制各種來源，又能夠使音樂產(chǎn)品和音樂服務(wù)具有差別化特征。同時，信息技術(shù)促使不同產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展，為各種音樂資源提供多樣的載體，讓消費者接受音樂信息的方式變得更簡單便捷。用戶對音樂產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加，又使得音樂服務(wù)提供商、電信運營商需要大量購買內(nèi)容資源，對音樂內(nèi)容生產(chǎn)商的依賴隨之增強。

③數(shù)字音樂在互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模普及、服務(wù)提供商廣泛介入等因素的推動下，出現(xiàn)了更多新事物、新終端和新應(yīng)用。在此基礎(chǔ)上，商業(yè)模式也逐漸清晰，盈利點將主要體現(xiàn)在付費下載、流媒體訂閱服務(wù)和個性化音樂定制服務(wù)三個方面。其中，付費下載和流媒體訂閱服務(wù)，與國際通行的標(biāo)準(zhǔn)類似。尤其是流媒體訂閱服務(wù)，近年來增長態(tài)勢顯著，優(yōu)勢主要體現(xiàn)在價格較低、重視與社交平臺的合作、推出多方位跨平臺的電臺服務(wù)和應(yīng)用服務(wù)上。而個性化音樂定制服務(wù)，則將成為我國數(shù)字音樂的主要增長點。數(shù)字音樂市場，由眾多買方和賣方共同組成，并以音樂消費者的需求為基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，我國每5個網(wǎng)民中就有4個在網(wǎng)上聽音樂，龐大的市場規(guī)模意味著可觀的音樂消費潛力。數(shù)字音樂產(chǎn)品不但要滿足消費者的個人需求，還要積極引導(dǎo)和刺激消費者的需求。音樂用戶價值是變化的、動態(tài)的，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，要求音樂產(chǎn)業(yè)根據(jù)顧客的實際需要、購買行為和消費習(xí)慣，將音樂市場分為若干個消費者群體，進行精細化營銷，以實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”音樂市場的規(guī)范性和精細化。

④除了探索良好的盈利模式，還要調(diào)整版權(quán)利益的分配。目前，我國數(shù)字音樂內(nèi)容方和渠道方已達成共識，一般為五五分成。但唱片公司與詞曲作者如何分賬，則欠缺清晰透明的方式。由于不透明、不清晰的權(quán)利主體確認(rèn)機制，當(dāng)侵權(quán)問題發(fā)生時，詞曲作者、表演者和唱片公司等權(quán)利主體的利益計算就變得十分復(fù)雜，效率較低。這就需要合理的版權(quán)管理機制，提升數(shù)字音樂版權(quán)管理的效率。具體來說，應(yīng)積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，通過技術(shù)手段在各個權(quán)利主體和需要授權(quán)的商業(yè)機構(gòu)之間建立透明規(guī)范的授權(quán)、監(jiān)測和計費平臺，并設(shè)計合理的收益結(jié)算機制，以打破傳統(tǒng)音樂行業(yè)版權(quán)管理中的“潛規(guī)則”，使所有版稅收益的流向透明、易查。同時，在音樂產(chǎn)品生產(chǎn)、版權(quán)保護、傳播渠道、終端體驗等方面加強合作，達到智能聯(lián)動，以推動和實現(xiàn)音樂產(chǎn)品價值的最大化。

⑤信息技術(shù)的發(fā)展，促進了數(shù)字音樂的快速共享與傳播，技術(shù)將有可能成為最好的營銷手段。在這種情況下，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈上各個環(huán)節(jié)應(yīng)當(dāng)把握機會、通力合作，并積累獨有的、不易被其他企業(yè)復(fù)制的專長和特色，提高自身競爭力。這樣一來，才能使數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)趨向合理化，更好地發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)和增值效應(yīng)。

1、綜觀全文，談?wù)勀銓︻}目中“大有可為” 這一詞語的理解。

2、請寫出第①段畫橫線句子運用的說明方法及作用。

3、第⑤段中加點詞“一來”是否應(yīng)該換成“以來”，為什么？

4、通讀全文，將“數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈” 補充完整。

音樂內(nèi)容生產(chǎn)商→_____、 _____→消費者

5、從全文來看，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向有哪些？

答案：

1、在“互聯(lián)網(wǎng)+” 時代，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)值得去做，而且很有發(fā)展前途（前景遠大）。

2、運用了列數(shù)字，作比較的說明方法。…【請點此查看完整答案】（本份答案是答案集中No.3）…

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